日本扭蛋协会最近发布的数据显示，2020年日本扭蛋市场规模达到400亿日元（约合人民币22亿元），增长了1.5倍。在《鬼灭之刃》的热潮以及女性消费者的推动下，日本扭蛋市场迎来了第四次热潮。全国约有60万台自动贩卖扭蛋机。
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日本扭蛋协会会长介绍，日本扭蛋玩具机器市场由万代和多美占据近六成。近年来，中小型扭蛋企业主要面向成年人市场开发商品，新增了约30家。这些扭蛋企业每月发售大约300个新的扭蛋商品，其中有六七成是面向成人的。而主流的价格在300日元至500日元之间。
日本扭蛋热潮
我们先来回顾一下日本扭蛋市场的历次热潮。
1977年，万代进入扭蛋玩具市场，推出了角色商品，并将价格拉高到100日元。当时主流的扭蛋价格为20日元。
1983年发售的“筋肉人橡皮擦”累计售出1亿8000万个，这一时期被称为第一次热潮。
同时高达系列也大受欢迎，这之后100日元的扭蛋成为主流。值得一提的是，1988年TAKARA TOMY ARTS的前身公司进入扭蛋市场。
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第二次热潮期是1995年，随着Windows 95的发布和博客的流行，越来越多的人通过网络传播扭蛋的乐趣。当时万代发售的全彩色“HG奥特曼”系列大受欢迎，开启了彩色扭蛋时代。与此同时，迪士尼角色手办也陆续推出，吸引了不仅是孩子们，还有成年人的兴趣。此时扭蛋价格上涨到了200日元。
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2012年，奇谭俱乐部推出的“杯缘子”系列迅速成为第三次热潮。当时智能手机已经普及，“杯缘子”在SNS上迅速成为话题并大卖。一年卖出300万个，该系列累计销售已突破2000万个。这个时期，厂商和创作者合作设计了性感高的商品，以女性用户为中心，在SNS平台上广泛传播，进一步扩大了其人气。
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2020年被称为第四次扭蛋热潮，主要表现为陆续出现以成年女性为目标的扭蛋专卖店。例如，自2019年以来在日本全国陆续开业的"扭蛋之森"，其中约有60%的顾客是女性。2020年，扭蛋零售销售总额达到380亿日元至400亿日元。尽管受到疫情的影响，但受《鬼灭之刃》的推动，扭蛋行业的销售额稳步增长，并且专卖店也在不断扩大。虽然部分增长归功于知识产权内容，但开拓成年女性消费者市场也是销售增长的重要原因之一。进入2021年后，这种趋势仍在持续，并且专卖店数量也在加速增加。
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扭蛋流行品
第四次扭蛋热潮中，日本流行的扭蛋有哪些呢？
随着面向成年人的商品激增，越来越多的扭蛋模型再现了日常生活用品，例如迷你家具模型、迷你刨冰机和迷你饮水机等。
此外，“发声系”产品也非常受欢迎，例如按下按钮就会发出“热水烧好了”的“热水器遥控器”，公交车上的“下车按钮”，以及各种门铃和护士铃等。
随着制造商数量的增加，商品化门槛也在降低，年轻的企划和设计创作者涌现出来，带来了大量新鲜的产品。
无塑料外壳扭蛋系列，图源网络
由奇谭俱乐部推出的无塑料外壳扭蛋先驱商品“おにぎりん具（美食饭团戒指）”大获成功。该商品于2019年推出第一弹，至今已经推出第四弹。
这款戒指采用饭团形状的盒子，内含梅干、鲑鱼、明太子、昆布等各种食材。与“杯缘子”系列相似，年轻人在SNS上上传照片，使得该商品迅速走红。
扭蛋的人气趋势很容易改变，因此能否及时在SNS上获取人气就显得非常关键。
“迷你昭和复古”热潮袭来，图源网络
Kenelephant公司推出的迷你昭和怀旧系列将可爱的昭和时代单品制作成迷你版，洋溢着怀旧气氛。这些单品包括当时流行的家具、玩具、物品、食品和便当等。这个系列勾起了成年人消费群体的怀旧情绪，并且具有一定的收藏价值，因此成为了热潮。这些商品可以通过扭蛋机购买，也可以整套购买。扭蛋售价为500日元，盒装售价为550日元。
阿古屋珍珠扭蛋，图源网络
“地域活性化”与未来趋势
只要有扭蛋机和塑料扭蛋壳，什么都可以做成扭蛋。地方和商家充分利用这一便利性，将当地特产品牌化、活性化，通过扭蛋形式传播，娱乐地进行地方宣传的一种方式。
2021年，日本珍珠品牌宇和海推出的“1000元阿古屋珍珠扭蛋”引起话题。还有仅限于埼玉县大宫市活跃街道的“大宫扭蛋”，介绍限定的核心场所的销售方法也十分大胆。
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除此之外，还有在女性消费者中获得人气的“キモカワ（恶心又可爱）”类扭蛋。具有实用功能的扭蛋也很受欢迎，比如“冷蔵庫の見張り番（看守冰箱）”，可以贴在冰箱门上，开闭冰箱时会发出提示音：“pipipi！黄牌！吃多了注意！”还有“握手券”、“约会券”、“和好券”、“8000亿日元兑换券”等共10种各类神奇券扭蛋。
此外，多美旗下的TAKARA TOMY ARTS与芬兰的超高级室内装饰品牌合作开发了高达2米多的大扭蛋机。去年该产品在银座限定上市，每次5000日元，内容是“artek北欧家具迷你收藏系列”。
可以说，进入第四次热潮期后，扭蛋的设计方向越来越多元化。它们从角色经济的框架中跳脱出来，出现了更多创意产品。
旅行扭蛋，图源网络
奇谭俱乐部的古屋社长谈到扭蛋未来的趋势时表示，瞄准年轻IT世代的网络扭蛋或将成为另一个发展核心。他认为扭蛋的内容会变成音乐、影像、艺术等数字内容，并强调必须先发制人，开创新的数字市场。
去年，日本廉价航空公司乐桃航空(Peach)推出了“旅行扭蛋”，具有这一倾向：5000日元一次的扭蛋里写着旅行目的地和要在那里进行的“任务”。当购买指定目的地的往返机票时，可以获得6000日元以上的积分。这种方式给想旅行却决定不了目的地的人提供了一种有趣的选择方式，非常适合年轻人。
不知道该听什么音乐或看什么电影时，都可以通过扭蛋来介绍。这或许会成为一种独特形式的扭蛋。
万代等大厂表现
进入第四热潮期后，扭蛋专卖店迅速发展。据报道，仅在2020年一年就新增了100家店铺。其中，由LULUARQ公司运营的扭蛋专卖店“ガチャガチャの森（扭蛋之森）”自2017年开始，在日本全国已经开设了52家店铺，是日本国内最大的扭蛋连锁店之一。
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扭蛋之森的特点是面向成年顾客，店铺装饰简单，使用陈列柜和电子招牌营造出成熟时尚的空间。它主要针对成熟女性等新顾客群体。
每家扭蛋之森店的扭蛋机数量不同，一般在600多台左右。每个月会有大约250种新商品推出。规模最大的店是池袋店，设有1240台扭蛋机。
Happinet玩具公司自2019年起也推出了自己的扭蛋专卖店“ガシャココ（gashacoco）”。这些店铺的设计仍然以明亮简洁风格为主，并且侧重于女性用户。目前全国共有32家店铺，总共设置了约22万台扭蛋机，并且每周都会推出新商品。
旅行扭蛋，图源网络
根据Happinet公布的数据，2021年第一季度和第二季度公司的扭蛋玩具销售额同比增长约1.6倍，达到81亿日元。这主要是由于《鬼灭之刃》和《咒术回战》等相关商品的推动。回顾日本六大玩具公司，包括万代等公司在新季度的表现：高达鬼灭等知名IP带动了全面增收和增利。
根据Happinet在2021年进行的扭蛋玩具调查显示，在20至60岁的成年人中，超过六成曾经购买过扭蛋。可以看出，扭蛋在成人市场上有着相当大的潜力。
尽管TAKARA TOMY ARTS并没有经营专门的扭蛋店铺，但他们有一个品牌叫做“ガチャ（gacha）”的扭蛋机。这些扭蛋机被放置在日本全国各大型设施中，包括商场、娱乐设施、书店、机场和车站等2716个地方。这些机器专门用来销售多美自己生产的扭蛋产品。
多美扭蛋畅销品，图源网络
上图是目前多美“ガチャ（gacha）”关注度前五名的商品，包括热门IP超级马里奥和鬼灭之刃的周边产品，以及偶像品牌合作的迷你扭蛋机、塑料挂饰和玩具等。多美的战略是积极与热门IP合作，例如《鬼灭之刃》、《咒术回战》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》和《夏目友人帐》等。
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“GASHAPON百货（ガシャポンのデパート）”是万代扭蛋玩具品牌“ガシャポン（GASHAPON）”的专卖店。自2020年开始至今，共开设了51家店铺。
万代去年2月在池袋开设的GASHAPON百货总店据称是世界上规模最大的扭蛋玩具专卖店，设有3010台扭蛋自动贩卖机。
这家店不仅有丰富多样的扭蛋商品，还有专业店员提供服务，并推出了专用app。到店打卡完成扭蛋塑料壳回收等任务可以获得积分，并参加抽奖等活动。
GASHAPON百货的普通店铺规模在600台左右，也有上千台规模的店铺。
同时，万代启动了GASHAPON的扭蛋塑料壳再利用事业，希望减少塑料垃圾排放和资源枯竭现象。
万代在4家扭蛋专卖店内设置了扭蛋塑料壳回收机器，并通过奖励机制鼓励用户进行回收。之后进行塑料再生加工等处理，生产出“再利用环保扭蛋壳”，再次投入市场。今后，将以万代运营的扭蛋专卖店为中心，进一步扩大回收据点。
以上文章来源：三文娱infic
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