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人民日报评论:商场变身“游乐场”,就能“拿捏”家长钱包吗?

发布时间2024-04-07人气:46

在有了孩子之后,你家的"神兽"是如何消耗能量的呢?是在海洋球中嬉戏玩耍,还是在充气城堡里玩捉迷藏?又或者是在岩壁上练习攀爬?如今,不必去游乐园,附近的商场就能满足孩子们各种需求。从娃娃机到小火车,从早教机构到亲子DIY活动……近年来,国内许多城市的商场都以亲子为主打。有人说,商场已经成为了"低配版迪士尼"。

虽然"人类幼崽"看似弱小,但他们充满好奇心和活力。为了让孩子白天不闹腾、晚上能好好睡觉,父母总要找个好地方带孩子出去活动。博物馆可能有些高深难懂,邻近的公园也逛得差不多了,去郊区爬山、徒步对于孩子来说可能坚持不下来。想来想去,还是去商场最方便。一方面,室内温度适中,并且不用担心下雨、下雪或者雾霾浮尘;另一方面,很多商场都有母婴室、自动贩卖机和升降电梯等设施,给亲子出行提供了更高的便利性。更重要的是,无论是撸鸭撸猪还是体验耕种、挖化石,商场里的儿童项目如今已经非常丰富多彩,让孩子们乐此不疲、整天都能玩个够,也让疲惫的父母能够稍作休息,刷刷手机喘口气。对于年轻父母来说,生活的重心正逐渐向孩子倾斜,曾经的城市漫步变成了带孩子逛商场。

消费需求在哪里,商机就在哪里。在经济学中有一个衡量经营效益的概念叫做"坪效",指的是商场每单位面积可以产生多少营业额。过去,商场主要以销售服装、鞋帽、珠宝首饰等百货商品为主要功能。为了利用高层区域、视线阻隔区和非平视区这些空间死角,一些商场在"偏僻处"放置了娃娃机、扭蛋机等设施,以提高平均坪效。随着时代的发展,商场逐渐演变为集购物、餐饮、休闲和娱乐功能于一体的商业综合体。此时,儿童业态也逐渐成为商场的重要组成部分,并且遍布在各个楼层的显眼位置。孩子们和家长给商场带来了许多人气,一些商场的"坪效"很大程度上取决于孩子们的生意做得如何。


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湖北省武汉市一家大型商场把一个大型休闲乐园“搬上”了5楼楼顶。(图片来源:极目新闻)


在网络上有一个笑话,谈到了现代年轻人在商场的消费习惯。他们不再只是简单地购物,而是在“量入为出”的理念下行动。他们会花上半天的时间,但却按照一套惯例进行:先在香水柜台闻香,然后到口红柜台试色,最后去B1或B2层买杯奶茶。然而,商场中亲子消费的场景却完全不同。孩子们在这里可以学习马术、冲浪、滑雪,还能体验赶海、捉泥鳅、种植粮食等活动。商场中丰富多彩的亲子项目可谓是琳琅满目。无论是娱乐体验、运动训练,还是托育服务、智力培训,这些价格不菲的儿童业态总能吸引到家长的注意力。据数据显示,我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,亲子经济的热度持续上升。在这样的背景下,儿童业态成为商场的流量引擎、财富之源。

孩子们代表着家庭的未来。大多数家长都希望自己的孩子能过上快乐的生活,同时也追求让子女在竞争激烈的社会中立于不败之地。因此,他们往往不吝惜为孩子投资。然而,从孩子成长的角度来看,商场能在多大程度上承担起“帮忙带娃”的责任,这个问题值得深入思考。冲浪池虽然能模拟海浪的起伏,但孩子们又如何感受到海洋的广阔与神奇呢?在商场里挖土豆、挖红薯或许有趣,但却无法让孩子真正地与土地、与农民建立起联系。工作人员可以组织孩子们一起玩游戏,但在商场中,孩子们很难结交到长期的朋友,他们的社交能力提升也相对有限。商场的内部空间与自然环境隔绝,“逛商场”只是人们社交生活的一小部分。因此,除了充分利用商场提供的教育和娱乐资源,带孩子走出商场、亲近自然、融入社会,才能使他们学到更多,玩得更好。

保温杯、奶瓶、尿不湿、奶粉、湿巾、毛巾、围嘴、碗勺……社交媒体上有一位母亲分享了她遛娃前需要准备的物品清单,引起了不少网友的共鸣。毫无疑问,养育孩子是一项不易的任务,这些细微之处体现了这一点。进一步说,为了方便人们“带娃出行”,需要更丰富的市场供给,也需要更加适合儿童的公共环境。这可能包括独立的家庭卫生间、小型的坡道、更多儿童休息活动区等。只有充分考虑到婴幼儿家庭的实际需求,完善硬件设施,优化软件环境,未来的亲子生活才会变得更加便捷、更加温馨。

参考来源:澎湃新闻  如有侵权,请联系删除

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