童年顶流，换一个马甲重出江湖。
在小红书、微博和抖音等平台上，许多年轻人展示了他们的“人生四格”，而各种拍摄教程也层出不穷。有些人在评论区好奇地问道：“这不就是小时候拍的大头贴吗？为什么变成了‘人生四格’？”还有一些人给它们取了一个更加通俗易懂的名字，称之为“韩式大头贴”。童年时期每版只需5-15元的大头贴，一旦加上“韩式”这两个字，价格就能翻倍到20-60元，并且转变成了互联网上的社交货币。
图源：小红书博主“一枝南南”
热闹的氛围弥漫着线下空间。一系列大头贴自助机被布置在商圈、步行街和各个网红打卡点，与娃娃机和自助彩票机构成了“社交三件套”。每逢周末和节假日，年轻人们络绎不绝地排队等候，抓取娃娃、刮开彩票，然后合影留念，并将照片上传至社交平台，赢得众多点赞和评论。
与线上活动同步出现的是各类商家和厂家的招商广告。此外，还有一些人推出了针对打工者和宝妈的副业宣传口号：“无需人工参与，月入两万”。他们声称只要投资一台机器，就能轻松赚取数百元收益，并在两三个月内回本。这种所谓的“躺赚”模式迅速流行起来。
然而，在社交平台和二手交易平台上也可以看到许多转售信息，甚至有二手商家专门收购这些机器以便再次转售。有些店主表示确实能够盈利，但也有店主坦言，“必须通过卖出机器才能收回成本”。
童年时的大头贴为何再次成为社交平台上的热门话题？自助大头贴机器真的能够成为“躺赚副业”吗？
童年顶流，再次翻红
1995年左右，日本人发明了大头贴，随后在千禧年传入中国，成为一代人的回忆。翻开“80后”、“90后”的同学录、相册和钱包，总能发现几张大头贴。
图源网络
大家聚集在学校周围的自动贴纸机旁，挑选着绚丽多彩的边框，或者是噘起嘴巴“萌萌哒”，或者是装作冷酷无情，按下机器上的按钮，便能取得一版由4至10张组成的贴纸照片。撕下贴纸背面的离型纸，在笔记本和铅笔盒上黏贴，一起拍摄贴纸照片、互相交换甚至成为一种社交仪式。
如今，童年回忆被包装成韩式风格，以“人生四格”的名义重现舞台。
“人生四格”实际上是一个韩国贴纸品牌的名称，其创始人李浩益从贴纸中获得了灵感。与传统贴纸相比，“人生四格”有更高的像素、美颜滤镜，并且还有电子版本甚至动态图像。
在互联网时代，电子版本的贴纸具有更长久的保存周期，并直接提升了社交属性。
图源网络
韩国明星和自己的联名相框一起拍摄
在韩国的社交平台上，明星和网红们都热衷于展示他们的"人生四格"，这已经成为了年轻人之间的一种社交货币和生活方式。据《韩国经济报》报道，截至2022年12月，韩国已经开设了430多家"人生四格"店铺，拍摄的照片数量超过1亿张，相当于每个韩国人都拍了两张照片。
这一趋势也引来了众多模仿者，在首尔的一条步行街上就出现了7、8家不同品牌的大头贴机器。中国商家们也敏锐地嗅到了这股风潮，并在国内各个商圈推出类似的大头贴机器。它们与娃娃机和彩票机并列，吸引着无数年轻人排队等候。
一位广东的大头贴机器制造商告诉《电商在线》说，很多韩国的大头贴机器实际上是由中国工厂代工生产好后再运到韩国。制造这些机器并不需要太高门槛，并且差别也不大。他说："配置稍好一些的机器会使用佳能相机镜头和西铁城打印机，很多厂家都能做到这一点。此外，我们还提供微信小程序，用户只需扫码就能下载电子版和动图"。
图源网络
这位制造商还表示，他们的设备已经在海外成功运营，"我们有客户在韩国、泰国和越南"。
作为商业区的三大利器，贴纸照相机已经与娃娃机和自助彩票机并列，并成为社交平台上的“创业/副业三巨头”。许多制造商和品牌都表示，贴纸照相机几乎没有人力成本，只需租用一块场地放置一台设备，偶尔更换打印纸即可轻松获利。
当搜索贴纸照相机时，往往会出现与“每月收入2万”、“适合宝妈创业”、“无需费力的副业”等相关信息。此外，一些制造商还打出“三个月回本”的旗号以吸引投资者加入。
所以，这种重塑童年回忆的盈利方式真的如此容易吗？
“躺赚两万”的生意？
大头贴机器的合作模式有多种，但根据厂家和品牌介绍，主要分为两种：自营和全托管。
自营模式的投资费用在1.5万至3万元之间，而全托管模式则需要投入4至8万元。
一位招商人员表示，全托管模式更昂贵，因为他们会深度参与经营。“实际上就像加盟一样，您只需投资资金即可，管理工作都由我们来完成。很多白领和宝妈都是我们的加盟商。此外，在社交平台上我们也有广告宣传渠道，流量有保证。”额外需要投资者付出的费用包括3年期的品牌授权费用（3万元）以及每月1000元的软件管理费用等。
在他的介绍中，一张大头贴的成本不超过2元，售价则能达到29.9元、39.9元。一台机器一个月能够实现12000—15000元的营业额，“基本上6—8个月就会回本”。
为了进一步消除投资者的疑虑，这位招商人员还建议我们去二手交易平台查看，“各个品牌的机器都有，但是没有我们的，因为我们确实赚钱”。
与全托管相比，自运营模式存在更多不确定性，但在招商人员口中，也是一门“稳赚不赔”的生意。
一个广东大头贴机器厂家在社交平台上发布帖子表示“轻松月赚2万元”，而他们一套大头贴机器的价格在2.5万—3万元之间。但在详细询问下，厂家直言，“能赚多少钱要看选址、运营情况”，也没有任何保底保证。
然而，他们同样将“高利润”作为一个宣传点，“一卷相纸进价600元，能拍500张照片，成本只有1.2元，定价由你自行决定，在几个月内就能回本”。
尽管利润看起来很可观，但许多商家对于大头贴机器仍持观望态度。
相较于同样出现在社交平台上的打着“无人工成本”“躺赚”旗号的娃娃机和自助彩票机，大头贴机器的投入已经算是相对较高的了。
《卖家》曾在一篇文章中表示，一台普通的抓娃娃机价格在1000元到3000元之间，好一点的则在6000元—10000元之间，一个娃娃的成本约为5元。而《电商在线》之前的报道提到，自助彩票机主要采用租赁模式，一台机器3年租金为2万元。
二手交易平台上，有不少大头贴机器转卖
"虽然能够盈利，但持久性不足。”去年，湖北姑娘小莫在她的家乡万达广场租下了两个摊位，从事大头贴副业。“在经营生意时，肯定不能只考虑耗材成本。一台机器的价格约为24000元，每月租金还需支付5000元。”小莫将产品定价为28元，尽管生意不错，但所赚的利润远未达到预期。
一方面，商场内设有自助照片打印机，通过关注公众号即可享受免费打印两张的优惠。然而，大多数人只会出于好奇心体验一次，并不会频繁消费。
在投放大头贴机器的前半年里，小莫每月的销售额达到了1.8万至2.4万元。然而，随着时间推移，销售额下降至约6000元左右。在近一年的经营中，他仅赚取了不到两万元的收入。随着商场合约到期，小莫决定不再续签，并将机器转手出售。
与此相似，在江苏地区经营娃娃机店的陈浩也决定转卖自己的大头贴机器，“为了回本而出售设备”。陈浩省去了部分房租成本，在他的店铺中，一组大头贴定价在25至35元之间。然而，经营情况与他最初预期的相差甚远。“虽然客单价并不高，但拍照效率较高，则收益也应该较高。然而实际上拍照效率非常低下，除去成本后每月仅能赚取1000多元收入，与经营娃娃机相比并不划算”。
杭州一家商场中的娃娃机宣传语
在陈浩看来，尽管娃娃机的客单价较低，但其高效率使得消费者愿意重复消费。一次抓娃娃仅需2至5元，并且只需1至2分钟的时间。许多人会连续抓十几甚至二十次。相比之下，拍摄一张大头贴需要十几分钟甚至二十几分钟的时间。虽然大头贴的客单价稍高于娃娃机，但大多数人只会拍摄一两张就满足了兴致，不会进行三四次的拍摄。总体来看，与娃娃机相比，赚钱效益并不如此。
大头贴的火爆，不可复刻
许多商家纷纷表示，尽管都属于“商圈三件套”，但与抓娃娃机和自助彩票机相比，来拍大头贴的顾客更多是一次性消费者。
抓娃娃和刮彩票能够带来开启盲盒的刺激和中奖的喜悦，而大头贴除了提供薄薄的照片纸外，主要具备的可能性就是社交价值。
韩国大头贴“人生四格”的热潮也与社交紧密相连。
在“人生四格”的创始人李浩益看来，“人生四格”为年轻人提供了独特的即时摄影体验，并为习惯通过社交媒体展示自我、进行交流分享的韩国MZ一代（韩国千禧一代和Z世代年轻人合称）提供了一个表达渠道。
李浩益拍摄的人生四格 图源：韩国日报
“人生四格”的热潮之所以如此火爆，主要有三个原因。首先，它赋予了大头贴一种表达自我和情感价值的感性概念，同时推出了电子版本，丰富了社交应用场景。其次，在线下大规模高密度布局打响品牌优势，并培养了年轻人的消费习惯。第三，通过与明星、网红以及品牌IP的合作联名，借助韩国娱乐文化营销传播，“韩流越火，我们的传播就越快”。
除了这些原因外，还有一个更为现实的原因：在韩国拍摄一张“人生四格”只需4000至8000韩元（约21至43元人民币），而根据韩国央行发布的数据显示，2022年韩国人均月薪约为1.85万元人民币。对于打工族来说，拍一张大头贴并不算昂贵。
总而言之，韩国大头贴的热潮与其载体本身关系并不密切。尽管一些国内厂家和品牌也提供电子版本，并与品牌IP、明星后援会合作，但这种海外品牌的成功经验在中国尚未得以复制。
图源网络
在互联网上，大头贴这种流行的社交货币相比于抓娃娃和刮彩票，可能价值稍低一些。花费几十元，刮彩票或者抓娃娃能够提供更多情感上的满足，甚至还有可能获得一些回报。
国内的互联网也涌现了许多类似韩式大头贴的替代品，它们帮助年轻人记录生活瞬间，表达个性并进行沟通交流。
在小红书上，只需支付30元就可以轻松拍摄数百张美照。导入修图软件后，通过免费滤镜和边框的加工，即可制作出电子版照片。而在淘宝上只需花费一块钱就能打印出四五张实体照片。此外，在社交平台和二手交易平台上也可以找到标价为1-5元的P图服务，让你在十分钟内成为“内马尔女孩”并与偶像进行虚拟互动合影。
用社交平台上常用的说法来形容这些活动，也许这才是更适合中国宝宝体质的“人生四格”。
参考来源：电商在线 王崭
如有侵权，请联系删除
